Content & Struktur: Wie alles ineinander greift

Der Ton macht die Musik – Die Grundlage für die Verknüpfung von Content und Struktur

Wenn man sich mit der Gestaltung von Websites auseinandersetzt, geht es neben konkreten Designtasks immer auch und gerade die inhaltliche Dimension: Was soll kommuniziert werden? Und in welchem Ton soll das, was da kommuniziert wird rübergebracht werden? Wichtige Fragen, die es zuklären gilt belangen auch die Optimierung der Inhalte für Suchmaschinen an. Den zu vermittelnden Informationen eine adäquate Form zu verleihen, ist unterdessen Aufgabe des Designs…

Webdesign und Content Creation

Websites sind Orte der Informationsvermittlung. Als solche sind sie angewiesen auf tragfähigen Content, der gut recherchiert ist und den Besucher:innen einen klaren Mehrwert zu liefern im Stande ist. Das Zusammenspiel von formschöner Ästhetik und informativem Inhalt sollte also im Zentrum jeder Gestaltungsbemühung stehen. In der Regel ist es sinnvoll, optische Gestaltung und Content Creation komplementär zueinander zu denken und nicht das eine anzugehen, ohne eine Idee des jeweils anderen zu haben.

In der digitalen Welt von heute sind Webdesign (bestehend aus UX & UI Komponenten) und Content Creation zwei Seiten derselben Medaille. Beide spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie erfolgreich eine Website ihre Zielgruppe anspricht und Besucher:innen zu konvertieren vermag. Häufig wird allerdings übersehen, wie eng diese beiden Aspekte miteinander verwoben sind. Webdesign ist nur so gut, wie der Inhalt, den es präsentiert, und umgekehrt ist auch der beste Content nur dann effektiv, wenn er in einer gut durchdachten Struktur vermittelt wird und so richtig zum Tragen kommt. In diesem Blogbeitrag wollen wir näher betrachten, warum das Zusammenspiel von Inhalt und Struktur so wichtig ist und wie beides optimal zusammengeführt werden kann.

Durch den passenden Content die Markenidentität nachhaltig stärken

Inhalte spielen auch bei der nachhaltigen Stärkung der Markenidentität eine zentrale Rolle. Durch zielgerichtete Informationen, die den Werten und der Mission der Marke entsprechen, wird eine konsistente Botschaft vermittelt, die das Vertrauen innerhalb der Zielgruppe festigt. Informativer und relevanter Content schafft eine klare Verbindung zwischen Marke und Kundschaft, was die Markenloyalität nachhaltig zu steigern vermag. Zudem fördert qualitativ hochwertiger Content die Wiedererkennung der Marke als solcher, indem er das Image kontinuierlich prägt. Langfristig hilft eine durchdachte Content-Strategie dabei, die jeweilige Marke als vertrauenswürdigen und relevanten Akteur im Markt zu positionieren. Um den entsprechenden Inhalten so richtig zur Geltung zu verhelfen, bietet es sich an, diese mit einer funktionalen Struktur zu verzahnen.

Die Bedeutung von Struktur im Webdesign

Die Struktur einer Website bildet das Fundament, auf dem alle Inhalte ruhen. Sie bestimmt, wie Informationen organisiert, präsentiert und navigiert werden. Eine gut durchdachte Struktur sorgt dafür, dass Benutzer:innen schnell finden, was sie suchen, und sich intuitiv durch die Website bewegen können. Ohne eine klare Struktur kann selbst der hochwertigste Content untergehen. Hier sind drei Gründe, warum die Struktur so wichtig ist:

1. Benutzerfreundlichkeit: Eine gut strukturierte Website macht es den Nutzer:innen leicht, die Informationen zu finden, die sie suchen. Eine klare Navigation und eine logische Anordnung der Inhalte sorgen für ein positives Benutzungserlebnis.
2. SEO: Suchmaschinen bevorzugen Websites, die logisch strukturiert sind und klare Hierarchien aufweisen. Eine saubere Struktur mit sinnvollen Überschriften und internen Verlinkungen hilft dabei, besser in den Suchergebnissen zu ranken.
3. Konsistenz: Eine einheitliche Struktur auf der gesamten Website trägt dafür Sorge, dass Nutzer:innen sich schneller zurechtfinden und die Inhalte leichter erfassen können.

Der Content als Herzstück einer Website

So wichtig die Struktur auch ist – ohne überzeugenden Inhalt verliert sie schnell an Bedeutung. Inhalte sind das Herzstück jeder Website. Sie liefern den Mehrwert, den Nutzer:innen suchen, und sind der Grund, warum eine Seite überhaupt Traffic generiert. Der Inhalt erfüllt verschiedene wichtige Funktionen, von denen wir ebenfalls drei exemplarische Beispiele nennen wollen:

1. Informationsvermittlung: Inhalte dienen dazu, Informationen zu vermitteln – sei es in Form von Texten, Bildern, Videos oder Grafiken. Der Inhalt sollte klar, prägnant und auf die antizipierten Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten sein.
2. Vertrauensaufbau: Guter Content schafft Vertrauen. Indem eine Website qualitativ hochwertige und relevante Informationen bietet, positioniert sie sich als Goldstandard der Expertise auf ihrem Gebiet und stärkt die Beziehung zu den Nutzer:innen.
3. Handlungsanreize: Inhalte können die Nutzer:innen zu bestimmten Handlungen motivieren, sei es das Ausfüllen eines Formulars, der Kauf eines Produkts oder das Teilen von Informationen auf ihren eigenen Social Media Kanälen. Die weitreichenden Implikationen, die solche Handlungsanreize haben können, sollten nicht unterschätzt werden.

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Das Zusammenspiel von Content und Struktur

Eine Website kann ihre volle Wirkung nur dann entfalten, wenn Inhalt und Struktur Hand in Hand gehen. Eine ästhetisch ansprechende und gut strukturierte Website, die nur wenig oder unzureichenden Content bietet, wird ihre Nutzer:innen garantiert enttäuschen. Ebenso wird hochwertiger Content, der schlecht visualisiert und unübersichtlich strukturiert daherkommt, schwer zugänglich und damit weniger effektiv.

1. Design, das den Inhalt unterstützt: Webdesign sollte nicht im Vordergrund stehen, sondern den Inhalt unterstützen. Ein minimalistisches Design, das den Fokus auf den Text legt, ist beispielsweise ideal für Blogs, während visuell orientierte Websites, wie etwa Online-Shops, auf Bilder und Grafiken setzen können, um Produkte in den Vordergrund zu stellen. Letzten Endes ist es eine Frage der konkreten Form des Inhalts, die die Rolle des Webdesigns bestimmt.
2. Content in der richtigen Reihenfolge: Die Reihenfolge, in der Inhalte präsentiert werden, ist entscheidend. Wichtige Informationen sollten an prominenter Stelle platziert werden, während zusätzliche oder ergänzende Inhalte weiter unten oder auf speziellen Unterseiten zu finden sind.
3. Visuelle Hierarchie: Eine visuelle Hierarchie hilft den Nutzer:innen, die Wichtigkeit der Informationen zu erkennen. Überschriften, Absätze, Bilder und Call-to-Action-Buttons sollten in einer Weise angeordnet sein, die die Nutzer:innen intuitiv und konsistent durch die gesamte Seite führt.
4. Interaktive Elemente: Struktur und Content können interaktiv in Beziehung zueinander treten. Zum Beispiel können Inhalte durch interaktive Grafiken oder Videos besser verständlich gemacht werden. Eine durchdachte Struktur sorgt dafür, dass sich diese Elemente nahtlos in das Design integrieren lassen.

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Best Practices für das Zusammenspiel von Content und Struktur

Wie es bei so vielen Sachverhalten Gang und Gäbe ist, existieren auch in der Hinsicht auf dieses Thema explizite Best Practices, an denen man sich entlang hangeln kann. Im Folgenden haben wir vier der wichtigsten Aspekte aufgeführt:

1. Frühzeitige Planung: Die eingehende Planung von Content und Struktur sollte frühzeitig erfolgen. Ein Wireframe, der die Struktur der Website darstellt, kann dabei helfen, den Content gezielt zu erstellen und zu platzieren.
2. Flexibilität behalten: Eine gute Struktur sollte flexibel genug sein, um sich an neue Inhalte anzupassen. Der Content wird sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln, und die Struktur muss damit Schritt halten können. Beide Dimensionen sollten also nicht zu rigide aufgesetzt sein.
3. Fokus auf Nutzer:innen beibehalten: Jede Website wird letztlich für Nutzer:innen und deren Interessen erstellt und gestaltet. Inhalte sollten klar und verständlich sein, während die Struktur intuitiv ist und die Navigation sich einfach gestaltet.
4. Kontinuierliche Optimierung: Sowohl Content als auch Struktur sollten regelmäßig überprüft und optimiert werden. Nutzerdaten und Feedback können dabei helfen, Schwachstellen zu identifizieren und Verbesserungen anzuregen und sie sukzessive durchzuführen.

Fazit zum Zusammenspiel von Content und Struktur

In der Welt des Webdesigns gehen Content und Struktur Hand in Hand. Nur wenn beide Aspekte sorgfältig geplant und miteinander abgestimmt sind, kann eine Website ihr volles Potenzial entfalten. Klar: Content is Queen, aber ohne die richtige Struktur wird das jeweilige Zielpublikum nur schwer zu erreichen sein. Content-Verantwortliche und Webdesigner:innen sollten daher stets darauf achten, dass beides harmonisch zusammen funktioniert, um einoptimales Nutzungserlebnis zu schaffen und gesteckte Ziele auch zu erreichen.